[:el]Δεδομένου ότι οι διαφημίσεις στο AdWords πρέπει να έχουν αξία για τον χρήστη θα πρέπει να ακολουθούν 3 συγκεκριμένες αρχές:

1. Relevance
   Οι διαφημίσεις θα πρέπει να είναι σχετικές με το landing page.
2. Accuracy
   Πρέπει αυτό που περιγράφουμε στην διαφήμιση, αυτό να βρίσκει ο χρήστης στη landing page.
3. Clarity
   Δεν πρέπει να προσπαθούμε με τεχνητούς τρόπους να κερδίσουμε την προσοχή του χρήστη.Παραδείγματα μπορεί να είναι:
   • Excessive capitalizations (“ΔΩΡΕΑΝ αποστολή”)
   • Κενό description line, πολλά κενά, πολλά θαυμαστικά
   • Επανάληψη λέξεων (“Φθηνά, Φθηνά, Φθηνά”)
   • Να λέμε “κάνε κλικ εδώ”,”πάτα εδώ”