Βελτιώνοντας τη Landing Page (Σελίδα Προορισμού)
Η σελίδα προορισμού (Landing Page) είναι ένας από τους παράγοντες που επηρεάζουν την ποιότητα της διαφήμισης, συνεπώς θα πρέπει να είναι όσο το δυνατόν καλύτερη γίνεται για τη διαφήμισή μας. Μια Landing Page θα πρέπει να έχει τα εξής χαρακτηριστικά: Relevant (Συνάφεια) Original (Πρωτοτυπία) Transparent (Διαφάνεια) Navigatable (Ευκολία πλοήγησης) Για τη βελτίωση της ταχύτητας φόρτωσης της […]
Τι είναι ο δείκτης ποιότητας (Quality Score)
[:el]Ο δείκτης ποιότητας (Quality Score) είναι ένας δείκτης αξιολόγησης τον οποίο δίνει η Google στις λέξεις-κλειδιά (keywords) βάσει των εξής παραγόντων: Αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων Δημιουργία ισχυρής Αναλογίας κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (Click Through Rate – CTR) στις λέξεις-κλειδιά. Συνάφεια Συνάφεια: Σαφής σύνδεσμος από τη λέξη αναζήτησης -> στη διαφήμιση -> στη σελίδα προορισμού (landing […]
Αυστηρές πολιτικές για διαφημίσεις AdWords
[:el]Δεδομένου ότι οι διαφημίσεις στο AdWords πρέπει να έχουν αξία για τον χρήστη θα πρέπει να ακολουθούν 3 συγκεκριμένες αρχές: Relevance Οι διαφημίσεις θα πρέπει να είναι σχετικές με το landing page. Accuracy Πρέπει αυτό που περιγράφουμε στην διαφήμιση, αυτό να βρίσκει ο χρήστης στη landing page. Clarity Δεν πρέπει να προσπαθούμε με τεχνητούς τρόπους […]
“Keyword details” (SQR) και αλλαγή match types
Με τα “ανοιχτά” match types, οι διαφημίσεις μας εμφανίζονται σε αναζητήσεις σχετικές με τα keywords μας. Πώς μπορούμε να δούμε τις ακριβείς αναζητήσεις; -Στην αναφορά όρων αναζήτησης (Search Query Report ή SQR). Αυτό το report έχει πολύ σημαντική πληροφορία για optimization διότι μας δίνει στοιχεία για: Αναζητήσεις που πρέπει να θέσουμε σαν αρνητικές λέξεις διότι […]
Optimization – Ενδεικτικές βελτιωτικές ενέργειες ανά στόχο
Optimization. Ανάλογα τον στόχο μας είναι διαφορετικές ενέργειες που μπορούμε να κάνουμε για να βελτιώσουμε την απόδοση των metrics που μας ενδιαφέρουν. Στόχος Τι πρέπει να μετράμε Optimization activities Traffic Θέλετε να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας και να έχετε το μέγιστο έλεγχο των προσφορών. Αύξηση CTR με δυνατές διαφημίσεις Αύξηση impressions με “ανοιχτά” […]
Πώς δουλεύει η Στόχευση Γλώσσας
Το AdWords πραγματοποιεί μία σειρά ελέγχων για να επιλέξει τη στόχευση γλώσσας που ενεργοποιεί μία συγκεκριμένη αναζήτηση: Επιλογές Γλώσσας του Χρήστη (Language Setting Preferences) Το AdWords δείχνει διαφημίσεις στοχευμένες στην γλώσσα που έχει επιλέξει ο χρήστης να βλέπει τα Google Προϊόντα (Language Interface). Default Γλώσσα τοπικών domains (eg. google.gr) Εάν ο χρήστης δεν έχει επιλέξει […]
Συμβουλές για επιτυχημένες διαφημίσεις με κείμενο
Οι παρακάτω συμβουλές αφορούν το κείμενο της διαφήμισης που διαβάζει ο υποψήφιος πελάτης και πώς μπορεί αυτό να γίνει πιο ελκυστικό και αποτελεσματικό: Επισημάνετε τι είναι αυτό που σας κάνει να ξεχωρίζετε Δωρεάν αποστολή; Τεράστια ποικιλία; Πείτε το! Προβάλετε τα προϊόντα, τις υπηρεσίες ή τις προσφορές που σας καθιστούν ανταγωνιστικούς. Συμπεριλάβετε τιμές, προωθήσεις και αποκλειστικότητες […]
Στόχοι τύπων προσφοράς (Bidding Types)
[:el] Κάθε τύπος προσφοράς μπορεί να ικανοποιήσει ένα διαφορετικό στόχο ανάλογα με το σκοπό της διαφήμισης μας και το επίπεδο ελέγχου που θέλουμε να έχουμε: Τύπος προσφοράς (Bidding Type) Στόχος Μη Αυτόματη Προσφορά (Manual) CPC (κόστος ανά κλικ) Θέλετε να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας και να έχετε το μέγιστο έλεγχο των προσφορών. Αυτόματη […]
Συμβατότητα Προσαρμογής προσφοράς (Bid Adjustments)
Τύπος προσφοράς Αποτέλεσμα Μη Αυτόματη Προσφορά (Manual) CPC (κόστος ανά κλικ) Οι προσαρμογές προσφορών θα ισχύουν για όλες τις προσφορές λέξεων-κλειδιών και επιπέδου ομάδας διαφημίσεων. Αυτόματη (Automatic) Προσφορά CPC (κόστος ανά κλικ) Οι προσαρμογές προσφορών θα εφαρμοστούν πάνω από τις αλλαγές βελτιστοποίησης (εκτός από το Ad Scheduling). Προσφορά Ενισχυμένου (Enhanced) Κόστους ανά Κλικ – ECPC […]
Τι είναι το ενισχυμένο CPC (ECPC);
[:el] Μια προαιρετική λειτουργία που μπορεί να σας βοηθήσει στη δημιουργία μεγαλύτερης αξίας από τον προϋπολογισμό των διαφημίσεών σας. Αυξάνει τις προσφορές σας σε περιπτώσεις που φαίνεται πιο πιθανό να οδηγήσουν σε πώληση ή σε κάποια άλλη μετατροπή στον ιστότοπό σας και μειώνει τις προσφορές σας σε περιπτώσεις που φαίνεται λιγότερο πιθανό να οδηγήσουν σε […]