Οι παρακάτω συμβουλές αφορούν το κείμενο της διαφήμισης που διαβάζει ο υποψήφιος πελάτης και πώς μπορεί αυτό να γίνει πιο ελκυστικό και αποτελεσματικό:

• Επισημάνετε τι είναι αυτό που σας κάνει να ξεχωρίζετε
  Δωρεάν αποστολή; Τεράστια ποικιλία; Πείτε το! Προβάλετε τα προϊόντα, τις υπηρεσίες ή τις προσφορές που σας καθιστούν ανταγωνιστικούς.
• Συμπεριλάβετε τιμές, προωθήσεις και αποκλειστικότητες
  Οι αγοραστές συχνά χρησιμοποιούν την αναζήτηση Google, για να πάρουν μια απόφαση. Δώστε τους τις πληροφορίες που χρειάζονται, για να πάρουν την απόφασή τους. Αν προσφέρετε κάποια έκπτωση για περιορισμένο χρονικό διάστημα ή διαθέτετε ένα αποκλειστικό προϊόν, πείτε το.
• Δώστε στους πελάτες τη δυνατότητα να πραγματοποιήσουν ενέργειες
  Πουλάτε κάτι; Πείτε τους τι μπορούν να αγοράσουν. Προσφέρετε μια υπηρεσία; Πείτε τους πώς μπορούν να επικοινωνήσουν μαζί σας. Μπορείτε να υποδείξετε στους πελάτες τα επόμενα βήματα με παροτρύνσεις για δράση, όπως για παράδειγμα αγοράστε, καλέστε σήμερα, παραγγείλετε, περιηγηθείτε, εγγραφείτε ή λάβετε μια προσφορά.
• Συμπεριλάβετε τουλάχιστον μία από τις λέξεις-κλειδιά σας
  Οι λέξεις-κλειδιά στο διαφημιστικό κείμενο δείχνουν τη συνάφεια της διαφήμισης με αυτό που θέλουν οι χρήστες. Ας υποθέσουμε ότι συμπεριλαμβάνετε τη λέξη-κλειδί ψηφιακές κάμερες στην επικεφαλίδα της διαφήμισής σας “Αγοράστε ψηφιακές κάμερες”. Όταν κάποιος αναζητήσει ψηφιακές κάμερες και δει τη διαφήμισή σας, οι λέξεις αυτές εμφανίζονται με έντονους χαρακτήρες στην επικεφαλίδα (“Αγοράστε ψηφιακές κάμερες.”)
• Αντιστοιχίστε τη διαφήμιση με τη σελίδα προορισμού
  Εξετάστε τη σελίδα προς την οποία συνδέει η διαφήμισή σας (τη σελίδα προορισμού) και βεβαιωθείτε ότι οι προσφορές ή τα προϊόντα που εμφανίζονται στη διαφήμιση συμπεριλαμβάνονται στη σελίδα αυτή. Αν δεν βρουν αυτό που περιμένουν, οι χρήστες μπορεί να φύγουν από τον ιστότοπό σας.
• Προσελκύστε πελάτες που χρησιμοποιούν κινητά
  Οι χρήστες που βλέπουν τις διαφημίσεις σας σε κινητά είναι πιθανότερο να θελήσουν να μάθουν πού βρίσκεται η επιχείρησή σας ή να σας καλέσουν. Προβάλετε την τοποθεσία και τον αριθμό τηλεφώνου σας με επεκτάσεις τοποθεσίας και επεκτάσεις κλήσεων. Επίσης, εξετάστε το ενδεχόμενο δημιουργίας διαφημίσεων ειδικά για τους χρήστες κινητών συσκευών, χρησιμοποιώντας ως σελίδα προορισμού την έκδοση για κινητά του ιστότοπού σας και παρέχοντας ειδικές προσφορές, κατάλληλες για κοινό που χρησιμοποιεί κινητές συσκευές. Έχετε υπόψη ότι οι διαφημίσεις με κείμενο ενδέχεται να έχουν διαφορετική εμφάνιση σε κινητά.
• Πείραμα
  Δημιουργήστε τρεις έως τέσσερις διαφημίσεις ανά ομάδα διαφημίσεων και χρησιμοποιήστε διαφορετικά μηνύματα στην καθεμία, για να διαπιστώσετε ποια αποφέρει βέλτιστα αποτελέσματα. Το AdWords εναλλάσσει αυτόματα τις διαφημίσεις, προκειμένου αυτές που έχουν την καλύτερη απόδοση να εμφανίζονται συχνότερα. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την εναλλαγή διαφημίσεων.